Penerapan Strategi Pemasaran Digital dan Brand awareness terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus pada brand Industri Fashion Bajiki Store Makassar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: (1) Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penerapan strategi pemasaran digital pada Bajiki Store Makassar dalam meningkatkan keputusan pembelian (2) Untuk mengetahui bagaimana Brand Bajiki Store Makassar dalam menerapkan strategi  dalam meningkatkan keputusan pembelian (3) Untuk mengetahui adanya hubungan antara pemasaran digital dan  terhadap keputusan pembelian pada bajiki store makassar jika diterapkan secara bersama-sama. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif (metodologi penelitiannya adalah observasi), kuesioner dan dokumentasi (metode analisis datanya adalah regresi linier berganda) dan periode penelitiannya adalah bulan Februari 2025 sampai dengan Maret 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemasaran digital berpengaruh pada keputusan pembelian dengan t hitung= 2,704 lebih besar dari t tabel= 1,675 dan signifikansi  0,009. 2)  tidak berpengaruh pada keputusan pembelian dengan t hitung= 0,605 lebih kecil dari t tabel=1,675 dan signifikansi 0,548. 3) pemasaran digital dan  secara simultan tidak mempunyai pengaruh pada keputusan pembelian dengan f  hitung 20,984 lebih besar dari f  tabel 3,18 dengan signifikan 0.000.