Strategi Bauran Pemasaran Produk Roti Gombara dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen dan Produktivitas Usaha di Toko Dama Mart di Makassar

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekan kualitatif yaitu merupakan analisis data pemaparan hasil penelitian melalui teknik wawancara. Penelitian ini akan berfokus pada bagaimana strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan jumlah konsumen dan produktivitas usaha, perkembangan usaha di ukur dari segi omset penjualan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa di Toko Dama Mart telah menerapkan komponen-komponen bauran pemasaran yaitu 4P: produk, harga, promosi, dan tempat sebagai strategi dalam menghadapi persaingan. Produk dengan menjaga mutu atau kualitas, harga yang diberikan terjangkau terhadap konsumen, promosi yang dilakukan dengan media sosial seperti facebook, Instagram, WhatsApp, bazar, event dan promosi langsung yang sudah tepat, dan tempat sudah sangat strategis dan mudah di jangkau. Dalam strategi pemasaran dengan menerapkan komponen bauran pemasaran secara keseluruhan telah berhasil meningkatkan jumlah konsumen dan berpengaruh terhadap peningkatan omset penjualan. Terbukti pada setiap bulanya mengalami peningkatan yaitu pada bulan Desember 2023 sampai bulan Februari 2024