Peran Media Sosial Instagram dalam Membangun Personal Branding Mahasiswa FISIP UIM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui peran media sosial Instagram dalam membangun personal branding pada mahasiswa fakultas ilmu sosial dan ilmu politik universitas islam makassar dan untuk mengetahui faktor internaal dan faktor eksternal dalam membangun personal branding. Dengan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap mahasiswa Universitas Islam Makassar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa membentuk personal branding dengan menampilkan diri didepan khalayak ramai, membagikan postingan dengan username yang dengan mudah diketahui oleh individu lain. Mahasiswa biasanya membagikan postingan tentang bagaimana kualitas diri mereka dalam kehidupan sehari-hari dan aktivitas seperti apa yang sedang dilakukan. Faktor internal yang terdiri dari kepribadian, kompetensi, dan style serta faktor eksternal yang terdiri dari reputasi, eksistensi, dan ciri khas menjadi proses pembentukan personal branding individu itu sendiri.