Analisis Strategi Pemasaran di Masa dan Pasca Pandemic Covid-19 dalam meningkatkan Penjualan Pelaku Usaha Thrifting di Kota Makassar

Abstract

Penelitian ini untuk mengetahui (1) Strategi Pemasaran di Masa Pandemic Covid-19 dalam Meningkatkan Penjualan Pelaku Usaha Thrifting di Kota Makassar, (2) Strategi Pemasaran di Pasca Pandemic Covid-19 dalam Meningkatkan Penjualan Pelaku Usaha Thrifting di Kota Makassar, (3) Faktor-faktor yang Mendorong dan Menghambat Strategi Pemasaran di Masa dan Pasca Pandemic Covid-19 dalam Meningkatkan Penjualan Pelaku Usaha Thrifting di Kota Makassar. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu Wawancara (Interview), Dokumentasi, Pustaka (Library Research). Dengan waktu pelaksanaan penelitian selama kurang lebih tiga bulan. Hasil penelitian menjelaskan bahwa (1) Pelaku thrift fokus pada barang impor berkualitas dan merek terkenal, dengan harga yang mempertimbangkan modal dan kondisi produk. Promosi dilakukan daring, terutama untuk produk bermerk dan lelang setelah titik balik modal. Lokasi usaha dipilih di pinggir jalan atau pusat keramaian, dengan promosi melalui media sosial (2) Pelaku thrift prioritaskan barang impor berkualitas dengan pendekatan hobi fashion. Harga diputuskan dengan memperhitungkan biaya, kondisi, dan merek, pasca pandemi. Promosi dilakukan konsisten, online dan offline, fokus pada barang bermerk dan lelang online. Lokasi usaha dipilih strategis, pinggir jalan, pusat keramaian, dan daerah padat penduduk, dengan media sosial untuk promosi (3) Peningkatan penjualan produk thrift didorong oleh modal, promosi teknologi, dan penggunaan kembali limbah fashion. Pemahaman yang baik tentang pemasaran dan perdagangan sangat penting. Kendala meliputi kesulitan pasokan barang karena aturan impor dan persaingan yang ketat, yang juga dipengaruhi oleh faktor cuaca.