Pengaruh Harga dan Variasi Produk Thrift terhadap Minat Beli Konsumen Pasar Terong di Makassar

Abstract

Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah konsumen berusia 17 tahun sampai 30 tahun yang membeli thrift pada  pasar terong di Makassar. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Variabel dalam penelitian ini adalah variabel independen yaitu harga dan variasi produk dan variabel dependen yaitu minat beli.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Harga dihasilkan nilai t hitung sebesar 1,606, sehingga t hitung lebih kecil dari t tabel 1,993. Berdasarkan hasil pengujian tersebut maka dapat dinyatakan bahwa harga  berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli thrift pada pasar terong dikota Makassar (2) Variasi Produk dihasilkan nilai t hitung sebesar 4,254, sehingga t hitung lebih besar dari t tabel 1,993. Berdasarkan hasil pengujian tersebut maka dapat dinyatakan bahwa variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli thrift pada pasar terong dikota Makassar. (3) Harga dan variasi Produk dihasilkan nilai f hitung sebesar 21,267 lebih besar dari f tabel 3,122 yang artinya harga dan variasi produk secara simultan mempunyai pengaruh positif dan signifikan secara keseluruhan terhadap minat beli thrift pasar terong dikota Makassar.