Implementasi Strategi Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Pengembangan Program UMKM di Kecamatan Biringkanaya Kota Makassar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui implementasi strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan pengembangan program UMKM di Kecamatan Biringkanaya Kota Makassar. (2) mengetahui berbagai faktor yang berperan sebagai pendukung maupun hambatan dalam perkembangan program UMKM di wilayah kecamatan biringkanaya Kota makassar. Fokus utama penelitian ini adalah mengidentifikasi cara masing-masing elemen bauran tersebut dijalankan serta pengaruhnya terhadap pertumbuhan usaha. Pendekatan kualitatif digunakan dengan metode deskriptif, melalui wawancara mendalam terhadap sepuluh pelaku usaha dari berbagai bidang. Temuan menunjukkan bahwa (1) pelaku UMKM telah mengaplikasikan strategi bauran pemasaran meskipun dalam skala terbatas. Pada aspek produk, pelaku usaha berupaya mempertahankan kualitas serta menawarkan keunikan. Dalam penetapan harga, strategi yang digunakan menyesuaikan dengan kondisi daya beli masyarakat setempat. Distribusi masih dilakukan secara langsung, dan promosi lebih banyak memanfaatkan interaksi personal serta media sosial. Meskipun belum sepenuhnya maksimal, implementasi strategi ini telah memberikan kontribusi dalam memperkuat daya saing UMKM di tingkat lokal. (2) Selain itu, sejumlah faktor yang mendukung keberhasilan UMKM meliputi kemampuan dalam mengadopsi teknologi digital, inovasi dalam pengembangan produk, loyalitas dari konsumen, serta sinergi antar pelaku usaha. Di sisi lain, hambatan yang dihadapi antara lain rendahnya tingkat literasi digital, tingginya persaingan harga, keterbatasan akses modal, dan kurang optimalnya pemanfaatan platform e-commerce