Analisis dan Representasi Kesetaraan Gender dalam Iklan Bumbu Makanan di Televisi

(Studi Semiotika)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis kesetaraan gender dalam iklan bumbu makanan di televisi melalui pendekatan studi semiotika. Dalam konteks media iklan bumbu makanan yang menyampaikan pesan yang tidak hanya berfungsi untuk mempromosikan produk, tetapi juga mencerminkan nilai sosial budaya, termasuk perspektif gender. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika untuk mengidentifikasi bagaimana gender direpresentasikan dalam iklan dengan fokus pada simbol, tanda, dan narasi yang digunakan. Data dikumpulkan dari beberapa iklan bumbu makanan di televisi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa representasi gender dalam iklan tersebut sering kali memperkuat stereotip tradisional, dengan penggambaran perempuan sebagai pengurus rumah tangga dan laki-laki sebagai sosok dominan di ruang publik.